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消费者力捧首店成零售增长新模式外资月斥逾650亿买A股

2021-08-18 来源:天津农业机械网

消费者力捧首店成零售增长新模式,外资月斥逾650亿买A股

首店已经成为一个城市中消费者必会蜂拥而至的打卡地标,每次首店开业,均从迎客伊始便可获得大笔可观营业额。当前上海首店进入爆发期,业内人士接受大公报记者采访时称,首店的高频次消费、高客单价刺激社会消费品零售额显着增长,首店经济亦成为上海经济增速回升中一支绝对不可忽视的力量。

大公报记者倪梦璟孔雯琼

所谓“首店”指的是一个地理区域范围内出现的第一家门店中国化工网okmart.com。从上海来看,如纽约网红汉堡Shake Shack第一店、意大利国宝级餐厅DA VITTORIO亚洲首店、互联网新媒体首个“一条”线下实体店等,往往还未开业便已经在消费者中引发巨大反响。

“我一直记得Shake Shack首店在上海新天地开业的那一幕,那天下着雨,成百上千的消费者打着伞在店铺外大排长龙,队伍甚至绕店一圈了,很多人头发、衣服、鞋子都淋湿了。但没有人回去,大家一门心思想尽快尝鲜那里的汉堡。”白领费小姐向大公报记者回忆Shake Shack首店在沪开业的盛况,称大家都有争“第一”的心态,而且为了拍朋友圈晒图,费小姐在排队3小时等待后,买了尽可能多的单品食材,第一次光顾就大手笔的花去400多元(人民币,下同),要知道Shake Shack的一个汉堡均价在50元左右,饮料也一杯均价20元不到。

消费零售领域专家、《商业观察家》创始人李华向大公报记者表示,首店对消费者的吸引力无疑是强大的,首店可以带来新鲜感,引流及提升购物频次,且首发品牌具有阶段性市场独有性,差异化的存在亦能使得消费者为此埋单。

从上海其他多家首店来看,都因新鲜的差异化而个性鲜明,成功晋升为“网络当红店铺”,顾客对此趋之若鹜,生怕去晚了,在首店消费少了,就跟不上潮流。

首店数量上海冠全国

目前上海首店数量就全国来看是处于领跑状态,公开数据显示,去年知名品牌在上海共新开首店835家,其中属于全国首店为301家,占全国近半壁江山。到了2019年上半年,来自RET睿意德与中商数据显示,上海又引入136家全国首店开张,居全国之冠(见附表)。从首店拉动经济来看,根据上海市统计局数据,今年上半年,上海社会消费品零售额比去年同期增长8.4%,增速比一季度提高2.1个百分点,为2015年以来的最高水平。

设专项扶持资金吸新血

在接受记者采访时,长宁区商务委副调研员傅泉胜表示,首店发展是促进消费以及提升消费升级的重要方式,如今,在推动首店经济、建设国际精品城区的目标推动下,以长宁为例,区域内已制定了众多优惠政策,“比如我们对于全国首店或者亚洲首店,专项扶持资金最高可达到50万元,同时,我们会和商场进行沟通,针对不同商场的特性,鼓励一部分商业载体优先开发首店。”

傅泉胜告诉记者,长宁冀打出“商场+首店”的组合拳,在接下来的时间里,长宁还将结合夜经济与首店经济,借助上海市旅游节、购物节等契机,将首店效应扩散。

目前上海首店在整个城市遍地开花,黄浦、静安、长宁等7个区均有大量首店集中。从新开业的购物中心来看,新天地广场、白玉兰广场、陆家嘴中心L+MALL及老佛爷百货等成为上半年引入首店最多的商业综合体,且都是去年四季度开业。另外,上海K11、合生汇、BFC外滩金融中心、上海恒隆广场、iapm环贸等老牌商场亦不甘示弱,在高端品牌首店引入方面大放异彩。

另外,今年9月恰逢上海旅游节30周年,记者从上海市文旅局获悉,“旅游+消费”已成为新引擎。这一系列动作产生的化学反应,便是包括蔻驰、路易威登(LV)、博柏利(Burberry)等在内的国际知名品牌都选择在上海开了新品首发。

国庆节前最后一个交易日,沪综指收跌0.92%或27点报2905.19点;深成指及创业板指分别跌1.08%及1.21%。当日电子板块领跌,收跌逾2.6%;北向资金淨流出0.97亿元(人民币,下同),但9月北向资金淨流入652.98亿元,创单月最大淨流入额。分析称,“十一”假期来临及市场观望气氛浓触发昨日回调。此外,亦受贸易战蔓延至美国资本市场影响。多数券商预计,若无明显的催化,短期市场将会进入整固状态。

深成指及创业板指昨日分别收报9446.24及1627.55点。9月全月,沪指月线累计上涨0.66%,深成指累计上涨0.86%,创业板指累计上涨1.03%。

两市合计成交3525.05亿元(人民币,下同),较上一交易日缩量11.4%。盘面上,仅农林牧渔板块收涨逾1%,其余板块均下跌,电子板块领跌。科创板方面,三隻个股昨日上市,N热景收涨140.63%,N山石收涨112.73%,N传音收涨64.44%,其余科创个股普遍下跌。

值得一提的是,在岸人民币兑美元昨日收跌186点报7.1381至逾三周新低,但9月微升0.1%;中间价则微升2点报7.0729,持续传递监管层稳汇率意图。分析预计,若有实质性利空出现,监管层料将採取多种逆周期措施平抑市场波动,人民币贬值空间或有限。另据外电引述有消息人士称,特朗普政府正在考虑将在美国证券交易所上市的中国公司摘牌。

展望节后行情,招商证券表示,对A股两年半上行周期的判断并未发生变化,需要等候新一轮行情的催化剂。十一黄金周消费数据亦扮演了重要角色。十月份会否加大基建审批力度和专项债额度提前发放成为关注要点。三季报将集中披露,今年景气度很高的消费和景气改善的科技成为涨幅最大的行业,即将来临的三季报将会检验景气是否能够依旧。另外,科技和消费的高估值也需要面对业绩公布的检验。

华创证券策略分析师周隆刚认为,从行情演化进程来看,当前仍然处於全球联合宽鬆政策落地阶段,投资者关注重点尚未转向政策效果方面,至少对进一步宽鬆仍存在预期,后续进一步的市场动态、中美谈判进展等都可能成为提振市场风险偏好的因素。