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缤纷的可乐包装[划重点]

2022-07-05 来源:天津农业机械网

缤纷的可乐包装

对於「可口可乐添情趣」、「梗系可口可乐」这些经典广告口号,很多人都不会陌生,几乎一看到可口可乐产品,便能随口说出来。然而,面对同业凌厉的宣传攻势,就算作为全球最大的饮品公司,可口可乐也不敢怠慢,密锣紧鼓展开宣传活动,推出全新广告口号,新产品更是一个接一个。为了迎合年轻人口味,部分罐装饮品将换上色彩更缤纷的包装。

可乐市值或被百事超越

可口可乐行政总裁伊斯德拉(E. Neville Isdell)表示,在业绩反弹的同时,员工士气也提高,刺激销售及盈利。然而,主要对手百事走势凌厉,在成功发展多元化的产品後,销售增长超越对手,在市值方面,更可能首度超越可口可乐。

Greenwood Capital基金经理Walter Todd说:「在过去5年多,百事表现远胜可口可乐。目前,可口可乐的市场占有率仍占50%,但百事可能会成为更大规模的公司。」为了保持一哥地位,可口可乐将於明年推出连串新产品及新宣传攻势,有气咖啡味碳酸饮品Coca-Cola Blak被寄以厚望,希望能协助可口可乐达到每年6%至8%的盈利增长目标。

补充体力饮品 看准女性

Coca-Cola Blak虽然是碳酸饮品,但也不失咖啡味,主攻成人市场。法国将会是Coca-Cola Blak首先推出的国家,明年1月便会上架,之後会陆续在其他国家发售,包括美国。另一方面,全新包装的补充体力饮品Tab也正在计划之中,针对女性市场。

在推出新产品的同时,当然少不了新宣传口号,将於明年配合新产品推出的新口号是「Welcome to the Coke Side of Life」(本报试译为︰「欢迎来到可口可乐这一边享受人生」),将率先在北美的冬季奥运会举行期间采用。市场推广部主管明尼克(Mary Minnick)表示,新的宣传目标是使饮品与消费者生活更息息相关,卖点不独是饮品,且是品牌。为配合新宣传攻略,可口可乐会研究消费者心理,充分了解他们的口味及日常习惯。

该集团又计划,透过收购来加入新元素,增强竞争力。业界人士坦言,过去百事较大胆,愿意冒险,积极推出新产品,藉此带动销售。为应付挑战,可口可乐惟有摒弃固有做法,在产品、分销及宣传方面都实行重大改革。

可口可乐新招

1. 推出咖啡味碳酸饮品 Coca-Cola Blak,及以女性为对象的补充体力饮品「Tab」

2. 2006年起用新广告口号:「Welcome to the Coke Side of fe」,於冬季奥运会期间推出,希望能先声夺人

3. 所有200毫升的罐装饮品将换上色彩缤纷的包装,吸引年轻人

4. 进行小型收购,令产品更多元化

信息来源:香港经济

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